ทุกวันนี้ ความสนใจในการศึกษาความคิดและความรู้สึกของผู้คนตลอดจนพฤติกรรมของพวกเขาสามารถสืบย้อนไปถึง
“การปฏิวัติทางปัญญา” ที่เริ่มขึ้นในช่วงกลางศตวรรษที่ 20 สล็อตเว็บตรง การเพิ่มขึ้นของคอมพิวเตอร์ที่มีพลังมากขึ้นทำให้เกิดความคิดที่ว่าโปรแกรมที่ซับซ้อนในสมองจะแนะนำ “การประมวลผลข้อมูล” เพื่อให้เราสามารถทำความเข้าใจโลกได้ โปรแกรมประสาทเหล่านี้หรือชุดของกฎเกณฑ์ที่เป็นทางการ ให้กรอบการทำงานสำหรับการจดจำสิ่งที่เราได้ทำ การเรียนรู้ภาษาแม่และการแสดงความสามารถทางจิตอื่น ๆนักวิทยาศาสตร์ด้านความรู้ความเข้าใจและคอมพิวเตอร์สายพันธุ์ใหม่แย้ง ( SN: 11/26/88, p. 345 ).
นักเศรษฐศาสตร์ได้ปรับวิธีการทางวิทยาศาสตร์เกี่ยวกับความรู้ความเข้าใจให้เข้ากับความต้องการของตนเอง พวกเขาเชื่อมั่นแล้วว่าบุคคลจะคำนวณต้นทุนและผลประโยชน์ของทุกธุรกรรมด้วยวิธีที่ช่วยเหลือตนเองได้มากที่สุด หรือควรทำแต่ทำไม่ได้เนื่องจากข้อจำกัดทางจิตใจของมนุษย์ นักทฤษฎีทางการเงินได้ซื้อข้อโต้แย้งข้อหลังและเริ่มสร้างสูตรต้นทุนและผลประโยชน์สำหรับการลงทุนเงินที่ซับซ้อนเกินกว่าที่ใครจะคิดได้ด้วยตัวเอง คำนวณน้อยกว่ามาก นักเศรษฐศาสตร์ Harry Markowitz ได้รับรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ในปี 1990 จากกฎทางคณิตศาสตร์ของเขา ซึ่งเปิดตัวในปี 1952 เพื่อจัดสรรเงินของนักลงทุนไปยังสินทรัพย์ต่างๆ ด้วยเงินสดที่มากขึ้นจะนำไปสู่การเดิมพันที่ดีขึ้นและปลอดภัยยิ่งขึ้น
แต่ในทศวรรษ 1970 นักจิตวิทยาเริ่มทำการศึกษาเกี่ยวกับเอกสารที่ผู้คนไม่ค่อยคิดตามกฎของตรรกะที่นักเศรษฐศาสตร์ชื่นชอบ นักจิตวิทยา Daniel Kahneman จากมหาวิทยาลัยพรินซ์ตัน ผู้ได้รับรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ในปี 2545 และ Amos Tversky จากมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดได้ก่อตั้งสาขาวิชานั้นขึ้น ตอนแรกเรียกว่าฮิวริสติก (หมายถึงทางลัดทางจิต) และอคติ
ในเวลาเดียวกัน นักจิตวิทยาบางคนสงสัยว่าการตัดสินของมนุษย์อาศัยทางลัดทางจิตที่ผิดพลาดมากกว่าการกระทืบข้อมูลเหมือนคอมพิวเตอร์ การวิจัยเกี่ยวกับข้อบกพร่องที่ถูกกล่าวหาว่าอาละวาดในวิธีที่ผู้คนตัดสินใจทีละคนและในสถานการณ์ทางสังคมที่โด่งดังในปี 1970 และยังคงได้รับความนิยมมาจนถึงทุกวันนี้ ในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา แนวการวิจัยที่เป็นปฏิปักษ์ได้รายงานว่าผู้คนใช้วิจารณญาณที่ดีโดยใช้กฎง่ายๆ ที่ปรับให้เข้ากับสถานการณ์ที่เกี่ยวข้อง
เริ่มต้นในปี 1990 วิทยาศาสตร์ของเราแตกแขนงออกไปในทิศทางใหม่
มีความคืบหน้าในการศึกษาว่าปัญหาทางอารมณ์เกิดขึ้นได้อย่างไรในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา วิธีคิดของคนในวัฒนธรรมที่ไม่ใช่ตะวันตก และเหตุใดความตายที่เชื่อมโยงกับความสิ้นหวังจึงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในสหรัฐอเมริกา ความสนใจทางวิทยาศาสตร์ได้เปลี่ยนเส้นทางไปสู่การค้นหาวิธีการใหม่ๆ ที่แม่นยำยิ่งขึ้นในการกำหนดความผิดปกติทางจิต
ไม่มีทฤษฎีใดที่เป็นหนึ่งเดียวของความคิดและพฤติกรรมที่รวมโครงการเหล่านี้เข้าด้วยกัน สำหรับตอนนี้ ตามที่นักจิตวิทยาสังคม วิลเลียม สวอนน์แห่งมหาวิทยาลัยเท็กซัสที่ออสติน และโจแลนดา เจ็ทเทนแห่งมหาวิทยาลัยควีนส์แลนด์ในออสเตรเลียเขียนไว้ในปี 2560บางทีนักวิทยาศาสตร์ควรเปิดมุมมองของตนให้กว้างขึ้นเพื่อ “เห็นถึงวิธีการที่โดดเด่นและแยบยลมากมายที่จิตวิญญาณมนุษย์ยืนยันตัวเอง ”
Kahneman และ Tversky เผยแพร่แนวคิดที่ว่าผู้มีอำนาจตัดสินใจใช้ทางลัดทางจิตที่ผิดพลาดได้สูง ซึ่งอาจส่งผลร้ายแรง ตัวอย่างเช่น ผู้คนเดิมพันว่าตัวเองล้มละลายที่โต๊ะแบล็คแจ็คโดยพิจารณาจากสิ่งที่พวกเขาจำง่าย — ผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ — มากกว่าผู้แพ้ส่วนใหญ่ Richard Thaler นักเศรษฐศาสตร์จากมหาวิทยาลัยชิคาโกได้นำแนวคิดดังกล่าวไปใช้กับการศึกษาพฤติกรรมทางการเงินในช่วงทศวรรษ 1980 เขาได้รับรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ประจำปี 2560 จากผลงานของเขาในสาขาเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม ซึ่งรวมการวิจัยแบบฮิวริสติกและการวิจัยอคติก่อนหน้านี้ ธาเลอร์สนับสนุนแนวทางการสะกิดใจ ซึ่งสถาบันของรัฐและเอกชนค้นหาวิธียั่วยวนให้ผู้คนตัดสินใจโดยพิจารณาว่าเป็นประโยชน์สูงสุดต่อพวกเขา
นักเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมโต้เถียง ดีกว่าที่จะสะกิดใจ ดีกว่าปล่อยให้ผู้คนใช้ทางลัดทางจิตใจที่อาจก่อให้เกิดหายนะ ตัวอย่างเช่น มีการใช้การกระตุ้นเตือนเพื่อลงทะเบียนพนักงานโดยอัตโนมัติในแผนการออมเพื่อการเกษียณอายุ เว้นแต่พวกเขาจะเลือกไม่รับ ชั้นเชิงนั้นมีจุดมุ่งหมายเพื่อป้องกันความล่าช้าในการประหยัดเงินในช่วงปีที่มีการทำงานหลักซึ่งนำไปสู่ปัญหาทางการเงินในภายหลัง
กลวิธีสะกิดอีกวิธีหนึ่งคือพยายามลดการกินขนมและอาหารที่ไม่ดีต่อสุขภาพมากเกินไป และอาจเพิ่มอัตราโรคอ้วนด้วย โดยการออกแบบโรงอาหารใหม่และร้านขายของชำเพื่อให้ผักและอาหารที่มีคุณค่าทางโภชนาการอื่นๆ มองเห็นและเข้าถึงได้ง่ายที่สุด
เมื่อความนิยมเพิ่มขึ้นงานวิจัยของ Kahneman และ Tversky ก็กระตุ้นการเติบโตของค่ายวิจัยที่เป็นปฏิปักษ์ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 1990 โดยนักจิตวิทยา Gerd Gigerenzer ปัจจุบันเป็นผู้อำนวยการ Harding Center for Risk Literacy ที่มหาวิทยาลัย Potsdam ในเยอรมนี ( SN: 7/ 13/96 น. 24 ). สล็อตเว็บตรง
